品牌如何與一條胡同玩兒跨界?今日頭條有話要說

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  北京所有胡同的第一條都叫頭條,可現在離“頭條”最遠的,也是這些見證了時代一代代變遷的胡同。有人說二環什麼都多,就是年輕人少,在年輕人的心中,那些關于曾經最繁華的街道、最耳熟能詳的老字号的記憶,似乎全部定格在了它們最繁華的時代。

  其實我們所說的“傳統文化”,并不是如記憶中的一成不變,在時代浪潮的推動下,它們帶着屬于自己的驕傲,大踏步走在時代的前沿,隻是大家沒有留心發現,所以此次營銷戰役最重要的切入點就是引導年輕人主動發現傳統文化之美。

  了解北京胡同最好的方法不是單純地走馬觀花,坐落在胡同周圍見證了胡同一代代發展變遷的老字号才是最具文化代表的東西,所以說與傳統文化聯動,本質上就是直觀地請到傳統文化的代表,讓它們替傳統文化“開口說話”。

  

品牌如何與一條胡同玩兒跨界?今日頭條有話要說

  2019年7月,落地在北新橋頭條胡同裡的“國潮館”,讓大家見識到了老字号們煥發的時尚活力。今日頭條攜手簡創意空間邀請了北京同仁堂、北新橋鹵煮、大北照相館、東來順、老舍茶館、摩奇、内聯升、慶豐包子鋪、瑞蚨祥、吳裕泰這十家北京傳統老字号入駐北新橋頭條胡同“國潮上頭條”國潮館,讓頭條遇見頭條。這次快閃活動讓大家看到了傳統文化與當下潮流文化發生的激烈碰撞,也看到了一系列令人目不暇接的“化學反應”。

  

品牌如何與一條胡同玩兒跨界?今日頭條有話要說

  老字号齊聚複刻胡同舊時光影,新潮元素重塑時尚韻味

  有别于舊物件的解構重組,本次為期兩天的“國潮上頭條”快閃店,通過沉浸式體驗,原汁原味展現了老字号的經典面貌,喚醒大家的胡同記憶。相比于刻意制造,就地取材可以說是今日頭條國潮館的一大特色:院内的一顆古樹,原景重現了當年街頭最常見的“樹下理發攤”;網紅牆下對應的是電視劇裡才能見到的老式氣動照相機;老式舊冰箱裡塞滿了92年的摩奇,轉角還能碰見從88年就沒再漲價的“二分茶”,再仔細一看,老手藝人正坐在鐳射凳子上進行着手工創作,二樓的周邊市集也通過别出心裁的周邊吸引了不少遊人駐足觀看。這場展出的給到的,不僅僅有沉浸式的觀感更有交互式的體驗,也通過一系列時空的混搭給到了大家傳統文化也很潮的直觀感知。

  

品牌如何與一條胡同玩兒跨界?今日頭條有話要說

  新銳設計師加持聯名服裝,放大國韻展示舞台

  從内聯升的布鞋到瑞蚨祥的旗袍工藝,東來順的銅鍋、慶豐的包子,同仁堂的中藥、老舍茶館的叫賣聲、幾代的人的影像記憶大北照相館、桃氣的摩奇、熱熱鬧鬧的北新橋鹵煮,所有的老字号都有給人印象深刻的元素,這些元素正是潮流創作的沃土——所以本次“國潮上頭條”聯動十家老字号僅僅是一個開始,今日頭條更與簡創意空間更召集了許多新銳設計師加入,根植于老字号的沃土,設計出了一系列頭條聯名款服裝,讓傳統與時尚相交融,既不改變老字号應有的魅力,又加入當下最時尚的潮流元素,通過新生代模特的走秀,讓老字号們以全新的面貌登上舞台,借助頭條這個既有流量又有影響力的互聯網平台,讓老字号品牌故事與文化積澱打破傳播壁壘,與年輕人架起溝通的橋梁。

  

品牌如何與一條胡同玩兒跨界?今日頭條有話要說

  

品牌如何與一條胡同玩兒跨界?今日頭條有話要說

  年輕化營造有趣傳播氛圍,文化共建打造國潮溫床

  向年輕人安利傳統文化需要對年輕人的關注點有着敏銳的捕捉,會玩才是吸引年輕人的第一要素。當今日頭條與老字号玩起來,年輕有趣的氛圍将會感染衆多年輕人加入傳統文化的喜愛之中,與其說書式的教育年輕人熱愛傳統文化,不如帶領年輕人切身見識傳統文化本身散發的民族魅力,化被動為主動才是引導年輕人關注傳統文化的正确方式。

  

品牌如何與一條胡同玩兒跨界?今日頭條有話要說

  比起單打獨鬥,文化共建也許是傳統文化最好的發聲點。今日頭條作為互聯網頭部平台,一直不遺餘力地發揮熱情,大力扶持優質傳統文化,專設的“國風計劃”垂直開墾文化創新,發揮着大平台的優勢,攜手傳統老字号共建創新文化。也通過自身技術優勢将内容精準傳達給更多人群,提高内容影響效率,逐步建立起年輕消費群體對于老字号的文化與價值認同,為傳統文化創新布局着發展的溫床。

  

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