QM 2019半年報:微信小遊戲成個人開發者的新淘金地

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文 | 手遊那點事

今天(7月23日),QuestMobile發布了《中國移動互聯網2019半年大報告》,報告指出遊戲行業的用戶規模雖然有所增長,但人均在線時長同比下降了5.3%,行業的春天仍未正式到來;同時,女性玩家占比逐漸提升,更多遊戲廠商将目光投向這片市場;小遊戲在行業的整體下降趨勢中逆襲增長,其中個人開發的遊戲占總數一半以上。

一、受版号審批影響,遊戲行業仍未全面回暖

QuestMobile在報告中指出,手機遊戲行業的月活躍用戶從2018年6月的6.41億增長到6.91億,過去一年新增了約5000萬用戶,同比增長達7.8%。受版号審批重開的利好,遊戲行業久違地獲得了新鮮血液的注入,相比2018年的逆增長有了很大改善。

但随着用戶的增長,行業的月人均使用時長卻出現了幅度不小的下降,從2018年6月的1174小時降到2019年6月的1112小時,同比下降達5.3%。除了受版号停審影響,導緻一部分玩家沒有辦法接觸新遊戲而降低遊玩時長之外,俞發嚴格的未成年人遊戲時長管理也是影響因素之一。

對比2018年的年末數據,2019年的手機遊戲行業處于整體回暖中,但是依然沒有達到版号停審前的熱度,而6.91億的手機遊戲用戶數量已經接近我國手機網民數量的7.88億(數據來源于2018年中國互聯網絡信息中心發布的第42次報告),剩餘的未發掘用戶數量正在變小,遊戲廠商接下來可能會轉入到深挖已有市場的方向上。

二、女性玩家市場占比擴大,廠商關注度提升

過去很長一段時間,遊戲市場都是以男性向遊戲為主導,但随着手機的普及以及新生代的加入,女性玩家的占比正在快速上升。截至2019年6月,行業中女性玩家占比已經達到47.2%。

在男性偏好的手機遊戲中,MAU超過100萬的數量達52個,遠超女性偏好的20個。在玩家數量差距不大的情況下,這意味着女性向遊戲市場有着更大的發展空間。相對于大廠重點關注,且質量與數量都占優的男性向遊戲市場來說,女性向市場會是中小遊戲廠商更好的突破口。

不過,從QuestMobile給出的數據來看,MAU超過或達到100萬的遊戲裡,男性偏愛的遊戲數量超過4個的有體育競技、策略遊戲等7大類。而女性偏愛的則僅有益智休閑與消除兩類,遊戲廠商能夠更輕松的定位到女性玩家的喜好,但是也意味着競争将會更加激烈。

除了益智休閑與消除類之外,戀愛養成類遊戲也是值得關注的一個區域,由疊紙遊戲開發的《戀與制作人》在女性玩家中受歡迎程度僅次于《開心消消樂》(數據來源:極光大數據),其餘同類型的遊戲也獲得了不錯的反響,而在遊戲的總量上此類型的遊戲要遠少于益智休閑類,僅靠優秀的立繪or文案就有機會讓遊戲脫穎而出,且女性玩家更願意同時遊玩多款此類型遊戲。

三、不受版号制約,小遊戲開發者增長迅速

在版号停審的時間裡,以微信小程序為代表的超休閑小遊戲迎來了一次用戶爆發,QuestMobile統計到的MAU超過或達到100萬的小遊戲數量達到460個,數量遠超傳統手遊。

其中微信小程序有320個,獨立APP有140個,微信小程序依靠無需下載、微信内置簡便分享方式等優勢而在數量上遠超獨立APP。比較值得注意的是,在320個MAU超過100萬的微信小程序中個人開發者占比超過一半,達到54.1%,其它的遊戲公司與騰訊則占45.9%,其中騰訊僅占7.2%。

微信小程序的低研發成本與無需版号的特點讓其備受個人開發者和小型團隊的鐘愛,同時小遊戲在收益上的不穩定也讓大型遊戲公司并不是很願意深入這個市場中,這讓個人開發者有着更多的發展機會。

相比起微信小程序,獨立APP的開發與發行成本都更高,但是相對的收益也更穩定一些,騰訊在此類型中的占比就達到了19.3%,中小型遊戲廠商則占據了72%的份額,處于主導狀态。

随着“總量控制,鼓勵精品”的審核标準實行,國内的版号将更加集中在廠商的手中,受此影響,國内的小遊戲市場可能會迎來更多的淘金者。對比美、日、韓等主要手遊市場就會發現,中國的App Store免費榜以中重度遊戲為主,而其餘國家則以超休閑小遊戲為主,所以就目前而言,國内的小遊戲市場離飽和狀态還有不少距離。

四、手機遊戲用戶量排行榜