姚記撲克銷量連降三年 7年13次跨界并購反噬主業

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  長江商報記者 張璐

  8年前,以“撲克第一股”的身份登陸深交所的,在上市之後“樂此不疲”進行投資以及跨界并購,來尋求突圍轉型,現在又把目光轉向了互聯網服務。

  近日,姚記撲克發布公告稱,公司拟變更公司名稱、證券簡稱和增加經營範圍。公司名稱拟變更為“上海姚記科技股份有限公司”,證券簡稱拟變更為“姚記科技”,經營範圍增加“互聯網信息服務業務、計算機軟硬件技術開發、銷售、技術咨詢、技術服務、技術轉讓。

  其實,姚記撲克無奈改名的背景或許源于主營業務撲克的低迷,随着移動互聯網的興起,人們花在手機上的時間越來越多,公司撲克牌的銷量逐年下降,從2016年7.66億副到2018年5.86億副,2018年同比下降18.56%。

  值得注意的是,姚記撲克早在2012年就開始謀求轉型,跨界互聯網彩票、自行車、生物醫療……7年來13次并購公司并轉型相關領域,但是大多以失敗告終。此外,伴随着公司高管們的減持,姚記撲克的股價一路走低,較其2015年最高點股價(28.71元/股)已經跌去64%。

  7月19日,針對姚記撲克更名為姚記科技背後原因以及未來規劃等問題,長江商報記者聯系到姚記撲克方面,對方回應稱,改名源于公司業務結構發生的變化,公司收購上海成蹊信息科技有限公司後,已實現了撲克牌和移動遊戲為主的兩大業務結構,“姚記撲克”名稱已不能涵蓋公司的全部業務内容,更名後,公司未來會圍繞大健康、大娛樂的戰略方向,逐步實現以手遊為業務重心,不斷向互聯網領域擴張文化娛樂平台建設。

  主業不振,撲克牌銷量下降18.56%

  一年曾賣出7億副撲克的姚記撲克,日前發通告拟改觀公司名稱為姚記科技,經營範圍增加“互聯網信息服務業務、計算機軟硬件技術開發、銷售、技術咨詢、技術服務、技術轉讓。

  此外,公司英文名稱改為:SHANGHAI YAOJI TECHNOLOGY CO.,LTD.? ,姚記撲克經營宗旨更新為:采用先進的技術和科學的經理管理辦法,充分發揮股份有限公司的優勢,提高公司核心競争力,不斷完善公司治理機構,擴寬公司經營空間,為消費者提供優質的産品和服務,促進公司業務及規模迅速、健康、持續、穩定地發展,從而為全體股東的投資提供豐厚的回報。

  資料顯示,上海姚記撲克股份有限公司建設于1994年。首創人姚文琛為潮汕人,在開雜貨店的進程中調查到人們對撲克牌的需求,于1982年最先批發撲克,1986年做起了署理撲克出口的營業。

  依附敏感的貿易嗅覺,姚文琛成為“撲克大王”,2006年的時候,姚文琛一年已經可以賣出6億副撲克。他的目标是要每年賣10億副撲克。在2011年,姚記撲克在深圳上市,市值一度高達100億元。姚文琛家族占股超70%,身家達到了70億。

  不過,值得注意的是,随着移動互聯網的興起,人們花在手機上的時間越來越多,在姚記撲克改名背後,公司多年下滑的主營業務不得不引起人們注意。

  其實,自2016年開始,姚記撲克主營的撲克牌産銷業務收入就處于下滑狀态,根據公司對外公布數據,其撲克牌近三年銷量分别為2016年7.66億副、2017年7.19億副、2018年5.86億副,其中2018年同比下降18.56%。

  對于低迷的主業,姚記撲克曾解釋稱,撲克牌銷售受中國傳統節日春節影響較大,銷售旺季一般為一季度和四季度,同時近幾年受互聯網遊戲的沖擊,使公司撲克牌闆塊主營業務受到一定影響。

  或許正是因為受到遊戲行業的沖擊,姚記撲克于2018年完成了一場遊戲公司的收購。2018年5月,姚記撲克以6.68億元成功收購上海遊戲公司成蹊科技53.45%股權,正式為公司并入手遊業務。2018年報,成蹊科技并入姚記撲克報表,其遊戲業務營收實現3.24億,占到了公司總營業收入的37.82%,利潤比例高達72.85%。

  可以看到,遊戲業務強勁的盈利能力讓姚記撲克嘗到了甜頭,公司在本次更名公告中也表示:未來公司将逐步以手遊為業務重心。

  對此,經濟學家宋清輝在接受長江商報記者采訪時說道,“姚記撲克上市之後的營業收入和淨利潤增速開始放緩,使其意識到緊靠一副小小紙牌難以可持續發展,隻有想辦法開辟新的利潤來源,通過轉型謀求業績增長才可能‘活下去’。”

  業績上漲毛利反降

  自創始以來,姚記撲克一直專注于撲克牌的生産和銷售,2011年上市之時以近7億副撲克牌的年銷售量牢牢占據市場龍頭地位,市場份額超過15%。

  但受産品單一和網絡遊戲的沖擊,姚記撲克開始尋求突圍轉型,尋求新的利潤增長點,隻是目标太過分散反而形成相互掣肘。