從Keep IP活動運營之道,看運動科技平台如何讓人愛上跑步

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在如今的城市生活裡,“跑步”已然成為一個标簽,跑者則是一個新立的城市群像。在用腳步丈量世界、跑出自我的同時,品牌的目光也投射在每個跑者的身上。傳統文化和坐标性地點代表着城市精神以及該城市日常生活方式,如何借力城市特色,創造出全新的城市運動場景?

中秋節小長假期間,運動科技品牌Keep舉辦的「Hey Keeper」城市跑系列活動第二站,落地“網紅古都”西安順利開跑。活動舉辦當天正值中秋假期,吸引了衆多西安跑友的積極參與,收獲大量好評。

從Keep IP活動運營之道,看運動科技平台如何讓人愛上跑步

在遊戲中跑出“趣”,打破線上次元壁

為了将「Hey Keeper」打造成跑步屆的“網紅”IP系列活動,Keep創新性的将“線上科技加持+線下真人互動”的無縫銜接,凸顯了科技與現實融合的未來感,通過多元化的跑步形式,深度有趣的場景,以更開放式的姿态,與用戶緊密鍊接,近距離傳遞品牌的溫度。

遊戲過程中,Keep會基于地理位置通過語音下發挑戰内容,在此次線下活動中結合産品中的小隊功能和運動軌迹回放等落地實踐,讓跑步不再寂寞,成為交友的一種新方式,極大提升了用戶參與體驗。同時,豐富了NPC(遊戲中的概念,全稱為 Non-Player Character,意為玩家外的角色)與用戶的互動挑戰環節,幫助用戶集齊彩蛋線索,多維度實現和用戶的交流,突出「Hey Keeper」這一系列活動重在交流、互動的主題概念。

從Keep IP活動運營之道,看運動科技平台如何讓人愛上跑步

因地制宜,豐富城市運動場景

在新興城市做營銷活動,除了在創意策略要有突破,落地執行上也要實現優勢整合。Keep對西安站活動進行了全新的創意和互動升級,定制了一場具有西安特色的跑步體驗,不僅為用戶帶來了豐富的内容場景體驗,同時也為品牌構建更生動有趣的IP形象。

從Keep IP活動運營之道,看運動科技平台如何讓人愛上跑步

9月23日,用戶們與Keep一起玩出了西安有史以來最熱鬧的一場跑步活動,參與者通過跑完跑步路線打卡熱門景點,唱“秦腔”考驗肺活量,現場get“抖空竹”絕技,用唐詩解鎖彩蛋驚喜等環節,無處不在的城市元素,為「Hey Keeper」城市系列活動次立下了更加清晰的基調。

在活動環節中,用戶們不僅可以感受千年曆史的西安文化,發現不一樣的城市生活。更重要的,能通過老少皆宜的趣味遊戲機制調動參與者的互動熱情,既可親朋好友齊上陣,單獨到場的用戶也可在活動中找到更多志同道合的朋友,組隊共同完成遊戲任務,打通運動時的社交封閉性,凸顯Keep本身的社交屬性優勢。

巧揭中秋營銷痛點,來一場家庭“團圓跑”

家庭組團“團圓跑”,是「Hey Keeper」西安站活動的一大亮。

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中秋作為除春節外第二大人口遷移家庭團聚的小長假,但如今互聯網通信和移動設備将聯系變得多種多樣,即使團聚在一起,也往往質量不高,經常是大家捧着手機各玩各的,缺乏共同活動。Keep抓住中秋節日營銷的核心,将西安站活動的精神維系在相聚、團圓之上,讓以家庭為單位的用戶群體有機會産生更深層次的互動交流。

組團來現場打卡活動的家庭用戶紛紛表示,這不是一場簡單的體力運動,是一個可以讓家庭更溫馨甜蜜的趣味活動。通過參與「Hey Keeper」,全家人找到了更有意義的度假方式。

發現更多可能,Keep路跑業務的IP化之路

經過多年的沉澱,Keep已成為上億級頭部運動科技品牌,打造的運動生态圈也漸漸成形。自2016年起,Keep重點發力跑步業務,推出燃脂跑、法特萊克跑、音樂跑等多個跑步項目和功能,為跑友們提供專業且用心的服務。

今年開始,為實現将跑步運動滲透到更廣泛人群的價值主張,Keep在專業課程和有趣體驗兩項既有優勢上持續發力,洞察與跑步密切相關的用戶需求,首創劇情跑模式,通過跨界合作,打造“環太平洋”和“幫巴紮黑減肥”兩大IP跑步課程,讓用戶深度而真切的感受到“趣跑”概念。

與此同時,Keep還在不斷與金牌馬拉松賽事合作,繼年初的武漢馬拉松和蘭州馬拉松之後,近期和北京馬拉松達成獨家合作,推出“官方線上訓練營”和“獨家北馬線上賽”,吸引了不少專業用戶的青睐。

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